1. Beta: Mehrere Bilder als Slideshow in SB-Kampagnen

Aktuell gibt es auf dem US-Marktplatz eine Closed Beta Version für SB-Kampagnen. Dabei werden, statt wie gewohnt ein Lifestyle Bild, mehrere verschiedene Bilder in einer Slideshow angezeigt, durch welche sich die Kund*innen durchklicken können. Beispielhaft wurde dies von Jyoti Prakash Pradhan auf Linkedin dargestellt: https://www.linkedin.com/posts/jyotiamazonppc_jyotiamazonppc-amazonadvertising-amazonseller-ugcPost-7036593827876401152-GbnS/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

Sollte dieser Beta Test flächendeckend ausgerollt werden, wäre dies eine interessante Änderung des aktuellen SB-Formats. Die Slideshow-Funktion ermöglicht es den Kund*innen einerseits mit der Anzeige zu interagieren. Zum anderen können den Kund*innen durch unterschiedliche Darstellungen, mehrere Anwendungsmöglichkeiten und USPs der Produkte (ohne Klick und damit verbundenen Kosten) aufgezeigt werden. 

2. Warenkorb auf der Suchergebnis Seite

In manchen Produktkategorien und Nischen ist es seit kurzer Zeit möglich, Produkte noch auf der Suchergebnisseite in den Warenkorb hinzuzufügen. Vor allem im Segment Nahrungsergänzung ist dies zu beobachten. Wie dies genau aussieht, sieht man auf folgendem Screenshot:

Diese neue Darstellung ist vor allem für Produkte relevant, welche Kund*innen mit einem klaren und bewussten Kaufinteresse suchen und keine weiteren Informationen auf der Produktdetailseite benötigen. Dies ist beispielsweise bei Wiederholungskäufen oder starker Markenbindung möglich. Vorteil für die Kund*innen ist hierbei, dass der Kaufprozess schneller abgewickelt wird. Aus Verkäufersicht können dadurch natürlich Klickkosten bei gesponserten Anzeigen gespart werden. Spannend bleibt, ob dies weiterhin nur in den bestehenden Kategorien angezeigt wird oder Kategorieübergreifend ausgespielt wird.

3. Verknüpfung Galeriebilder und Kundenbilder

In manchen Branchen wird derzeit, nach den gewohnten Galeriebildern und Produktvideos, eine Kunden-Galerie angezeigt. Diese enthält alle Bilder aus den Kundenrezensionen. Diese Neuerung konnten wir bisher nur in der mobilen Ansicht finden. Wie diese neue Darstellungsform aussieht, ist auf folgendem Screenshot dargestellt:

Unserer Meinung nach ist es eine sehr strategische Kampagnenart.

Es ist wichtig, bei der Erstellung des Video-Contents darauf zu achten, dass dieser für eine SDA-Anzeige geeignet ist. Dies bedeutet, dass das Video kurz sein sollte und die wichtigsten (USPs) des Produkts hervorhebt. Auf diese Weise kann man potenziellen Kund:innen schnell und effektiv die Vorteile des Produkts vermitteln und sie zum Kauf animieren.