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1. Semana Negra / Viernes Negro 2022

Como seguro que todo el mundo se ha dado cuenta, estamos en plena Semana Negra. El Viernes Negro, el momento culminante de la semana, está a la vuelta de la esquina. Como en la mayoría de los mercados, tanto online como offline, esto determina la apariencia del sitio de Amazon. Con una figura parecida a la del Yeti, Amazon ha creado incluso una mascota para este periodo del año. Como es habitual durante los periodos de ofertas, éstas ocupan un lugar destacado y omnipresente en la plataforma.

Las evaluaciones internas muestran que esta semana tenemos un aumento significativo de impresiones de hasta 85% en comparación con las semanas anteriores. Además, estudios externos indican que este año, debido a la tensa situación económica, la gente busca cada vez más regalos de Navidad durante el periodo de ofertas. La mascota Yeti, así como el diseño invernal de algunos elementos visuales clave del sitio web de Amazon, demuestran que la empresa está recogiendo claramente esto en su estrategia publicitaria. Mientras que las ofertas "clásicas" de 7 días y las ofertas relámpago ya no se pueden enviar durante bastante tiempo, todavía es posible (a partir del miércoles a las 14:00) colocar "ofertas exclusivas Prime" además de los cupones. Para los consumidores finales, estos son de nuevo indistinguibles de las "ofertas clásicas" en el etiquetado. Los vendedores no tienen que pagar ninguna tasa de oferta por ellos, pero deben esperar descuentos mínimos de al menos 20 %. 

2. Reembolsos para los clientes

La segunda noticia de esta semana es especialmente relevante para vendedores y consumidores: Amazon ha anunciado que los clientes que compren un producto vendido por Amazon (productos propios o de proveedores) con el cartel de "Oferta del Viernes Negro" en el periodo comprendido entre el 18 y el 28 de noviembre recibirán automáticamente un reembolso si el precio del producto baja después de la compra hasta el 5 de diciembre.

Esto ofrece a los clientes un incentivo más para comprar los productos ya esta semana y no esperar a más descuentos durante la Cyber Week. Especialmente los productos eléctricos, que tradicionalmente se compran durante la Cyber Week, pueden adquirirse ahora sin temor a nuevos recortes de precios. La razón por la que Amazon ofrece esto es probablemente que los clientes sólo tienen que hacer el pedido una vez y no tienen que devolver la mercancía y volver a pedirla en caso de rebajas de precio. 

3. Uso gratuito de imágenes de Shutterstock

Las imágenes de la base de datos de Shutterstock ya están disponibles de forma gratuita para los anuncios de Amazon. Pueden buscarse y seleccionarse a través de la pestaña "Diseños de pantalla" - "Activos de pantalla" de la consola de publicidad. Esto da a los anunciantes la oportunidad de acceder a más de 390 millones de imágenes y utilizarlas para su publicidad, por ejemplo en campañas de autoservicio y SDA.

La nueva función permite utilizar gratuitamente imágenes de estilo de vida y abre así nuevas oportunidades publicitarias. En principio, sin embargo, fotografiar los propios productos es más prometedor, ya que se pueden hacer visibles los propios productos y visualizar en las imágenes los puntos de interés específicos del producto. Estamos contentos con este complemento, especialmente para los vendedores y los productos sin mucho material de marca.

Breve complemento: remisión automática de su antiguo stock en el almacén de envío por parte de Amazon en caso de stock muerto del respectivo producto. Por lo tanto, las existencias de más de 365 días también se liquidarán o eliminarán con carácter retroactivo a partir del 17 de noviembre.

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