1. mejor análisis de las campañas de las marcas patrocinadoras

Desde hace poco, las ventas de las campañas de marcas patrocinadas pueden asignarse a productos/ASIN individuales. Hasta ahora, sólo era posible ver las ventas de la campaña, pero no qué productos se compraban finalmente. El informe de publicidad con los datos correspondientes se encuentra en la Consola de publicidad, en la pestaña "Informes e informes → Informes sobre anuncios patrocinados → Crear informe; Categoría de informe: Marcas patrocinadas; Tipo de informe: Compras asignadas".

Gracias a esta función, las campañas de marcas patrocinadas pueden analizarse y evaluarse con mucha más precisión. Por un lado, el informe muestra cuál de los hasta tres productos anunciados es mejor recibido por el cliente. Por otra parte, resulta especialmente interesante que también se recojan las cifras de ventas de productos no publicitados (denominados "halo de marca" en el informe). Sin duda, esto es especialmente relevante para las campañas de autoservicio que conducen a la tienda de la marca. Además de las cifras de ventas puras, también se muestra el número de pedidos y unidades, así como la cuota de nuevos clientes. 

2. diseños de pantalla, constructor de vídeo, shutterstock

En las últimas semanas y meses ha habido algunas novedades en el ámbito de la creación y gestión de contenidos en Amazon. Entre otras cosas, las imágenes pueden gestionarse claramente en el área de activos de diseño de pantalla. Gracias al Video Builder y a la conexión a través de Shutterstock, se pueden crear contenidos para campañas de vídeo de marcas patrocinadas, por ejemplo, con relativamente poco esfuerzo en comparación con los rodajes/producciones de vídeo convencionales.

No se trata de una noticia clásica en el verdadero sentido de la palabra. Sin embargo, la abundancia de cosas que han cambiado en este ámbito merece que volvamos a informar sobre ellas en un paquete. Después de haber podido probar y utilizar las innovaciones, sin duda podemos recomendar el uso de las nuevas posibilidades. La creación de contenidos y su administración pueden simplificarse y hacerse más claras. Estaremos encantados de entablar un diálogo sobre cómo aprovechar estas posibilidades individualmente.

3. visualización más precisa de las valoraciones

Por último, esta semana se ha producido un pequeño cambio en la forma en que se muestran las valoraciones en las respectivas páginas de resultados de búsqueda. Antes, los decimales de las valoraciones respectivas se redondeaban (por ejemplo, de 3,4 a 3,5 o de 4,8 a 5). Ahora se prescinde del redondeo y se muestra el decimal exacto.

Este cambio ofrece a los clientes una visión más transparente de cómo se ha valorado exactamente un producto. Esta nueva característica puede tener un efecto positivo en los productos, que pueden destacar fácilmente en comparación con los productos de la competencia (anteriormente la misma opinión en 4,8 y 5,0). Suponemos que se trata de un bonito truco, pero no es realmente relevante para las tasas de clics y conversión.