1. Beta: Múltiples imágenes como presentación de diapositivas en campañas SB

Actualmente existe una versión beta cerrada para campañas de autoservicio en el mercado estadounidense. En lugar de la habitual imagen de estilo de vida, se muestran varias imágenes diferentes en una presentación de diapositivas en la que los clientes pueden hacer clic. Así lo ejemplificó Jyoti Prakash Pradhan en Linkedin: https://www.linkedin.com/posts/jyotiamazonppc_jyotiamazonppc-amazonadvertising-amazonseller-ugcPost-7036593827876401152-GbnS/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop.

Si esta prueba beta se generaliza, supondría un cambio interesante en el formato actual de autoservicio. Por un lado, la función de presentación de diapositivas permite a los clientes interactuar con la pantalla. Por otro, se puede mostrar a los clientes varias posibilidades de aplicación y las ventajas y desventajas de los productos (sin clics ni costes asociados) a través de distintas presentaciones. 

2. Cesta de la compra en la página de resultados

En algunas categorías de productos y nichos, desde hace poco es posible añadir productos a la cesta de la compra en la página de resultados de la búsqueda. Esto puede observarse sobre todo en el segmento de los suplementos nutricionales. La siguiente captura de pantalla muestra exactamente cómo es:

Esta nueva presentación es especialmente relevante para productos que los clientes buscan con un interés de compra claro y consciente y no necesitan más información en la página de detalles del producto. Esto es posible, por ejemplo, con compras repetidas o una fuerte fidelidad a la marca. La ventaja para los clientes es que el proceso de compra se completa más rápidamente. Desde el punto de vista del vendedor, esto puede, por supuesto, ahorrar costes de clics en los anuncios patrocinados. Queda por ver si se seguirá mostrando sólo en las categorías existentes o en todas las categorías.

3. Vincular imágenes de la galería e imágenes de clientes

En algunas sucursales, se muestra actualmente una galería de clientes después de las imágenes habituales de la galería y los vídeos de los productos. Contiene todas las imágenes de las opiniones de los clientes. Hasta ahora, sólo hemos podido encontrar esta novedad en la vista móvil. La siguiente captura de pantalla muestra el aspecto de esta nueva forma de visualización:

En nuestra opinión, es un tipo de campaña muy estratégica.

A la hora de crear contenidos de vídeo, es importante asegurarse de que son adecuados para un anuncio SDA. Esto significa que el vídeo debe ser breve y destacar lo más importante (USP) del producto. Es una forma rápida y eficaz de comunicar las ventajas del producto a los clientes potenciales y animarles a comprarlo.