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Aumentar significativamente el CTR de las campañas de marcas patrocinadas con creatividades?

Te explicamos cómo.

En el curso de las campañas de marcas patrocinadas, las imágenes de cabecera de autoservicio nos permiten captar al cliente directamente al principio de la página de resultados de búsqueda con creatividades específicas para el grupo objetivo. Las imágenes de estilo de vida utilizadas aquí deberían mostrar el producto en uso o en un entorno adecuado. Deben destacarse claramente de las imágenes de la galería y hacer que el producto sea más accesible. Para la guinda del pastel, estas creatividades pueden adaptarse a diferentes consultas de búsqueda.

Requisitos

Las imágenes no deben contradecir la página de aterrizaje a la que se dirige el tráfico de la campaña publicitaria. Los creativos también deben ser de alta resolución, alta calidad y estéticamente agradables. En el caso de las imágenes, lo siguiente no está permitido y debe respetarse para que las campañas sean aprobadas:

  • Muestre una o varias imágenes de productos con un solo color o un fondo transparente.
  • Uso de logotipos de marcas individuales o una combinación de logotipos.
  • Uso de una de sus imágenes de producto seleccionadas.
  • Uso de elementos desordenados, exagerados, mal adaptados o ilegibles.
  • Utilización de un texto adicional distinto del que figura naturalmente en la imagen (por ejemplo, en el embalaje del producto).
  •  Uso de formatos de buzón o buzón de columna

Especificaciones de la imagen

Lo mejor es asegurarse de incluir y preparar los formatos y requisitos correspondientes durante las sesiones fotográficas o en las reuniones informativas con su diseñador.

Tamaño de la imagen: 1.200 x 628 px o más

Tamaño del archivo: 5 MB como máximo

Formato de archivo: PNG, JPG o GIF

Contenido: No se ha añadido ningún texto, gráfico o logotipo a la imagen

Mostrar activos de diseño

Guardar y organizar

Los activos de diseño de anuncios permiten cargar y organizar los archivos en una ubicación central para su uso en las campañas de publicidad de Amazon. Envíe los contenidos a la moderación de la política publicitaria para que puedan ser utilizados.

Reutilización de contenidos sin esfuerzo

Utilice el contenido cargado al crear una campaña o editar la tienda que ya ha sido revisada.

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MEJORES PRÁCTICAS

Dependiendo del producto y de la consulta de búsqueda, su creatividad debe ser cuidadosamente elegida para atraer al grupo objetivo. En los siguientes ejemplos de buenas prácticas, le mostramos la mejor manera de ponerlo en práctica.

1. identificar el problema

Utilice su imagen de cabecera de la SB para abordar el problema específico que puede resolverse con su producto. De este modo, hace que su producto sea accesible y capta al cliente directamente. Por ejemplo, si vende un spray para avispas, es buena idea mostrar una escena en la mesa del comedor con una avispa. De este modo, presenta su producto como una solución al problema.

2. abordar las diferentes intenciones de compra

Adaptar las imágenes de cabecera de la SB a las diferentes intenciones de compra. Para una piedra de pizza que puede utilizarse tanto en el horno como en el grill, ambos usos pueden representarse atmosféricamente de forma individual. Para el término de búsqueda "horno de piedra para pizza", la imagen de cabecera del SB puede representar su uso en un horno. En cambio, para el término de búsqueda "piedra de pizza para parrilla", se puede mostrar una parrilla en un ambiente veraniego.

Piedra para pizza
Horno de piedra para pizza
Parrilla de piedra para pizza

3. mostrar el producto en el entorno/aplicación

Para atender más rápidamente las necesidades de los clientes potenciales, es aconsejable mostrar el producto en el entorno o en uso. Esto hace que el uso del producto sea directamente obvio sin siquiera tener que leer el título. Como la atención se genera más rápidamente para el producto en cuestión, la experiencia demuestra que el CTR de las campañas también aumenta.

4. mostrar el uso/hacer comprensible la aplicación del producto

Utilice la creatividad de las marcas patrocinadas para dejar claro el uso de su producto. Especialmente en el caso de los productos que requieren una explicación, esta es una gran oportunidad para mostrar a los clientes potenciales cómo utilizar el producto. Por ejemplo, si vende un aerosol para prevenir las verrugas, puede utilizar el espacio para explicar cómo funciona o dar instrucciones sobre cómo utilizarlo. Esto lleva al espectador directamente a su necesidad, lo que a su vez aumenta la probabilidad de una compra rápida.

5. mostrar el producto en la mano

Las imágenes que sólo muestran el producto sobre un fondo monocromo dificultan que el espectador se imagine las proporciones del tamaño del producto. Sin embargo, como no se puede colocar ningún texto adicional en las imágenes de cabecera del autoservicio, no se puede dar información sobre el tamaño. Para hacer visible el tamaño del producto, es una buena idea mostrar el producto en la mano. Esto no requiere un modelo profesional y los clientes potenciales tienen una mejor sensación del producto.

6. convencer con los resultados

Para algunos productos, es una buena idea mostrar a los espectadores directamente los resultados que se pueden conseguir con su producto. De este modo, dejas que los resultados hablen por sí mismos y creas un incentivo para la compra.

7. Si hay varios productos: Mostrar la selección y redirigir a la página de destino correspondiente

Muestre las diferentes opciones de su producto en las creatividades. Por ejemplo, si vende una olla arrocera en diferentes colores, es una buena idea mostrarlos en la cabecera para atraer a un grupo objetivo más amplio. De este modo, puede evitar que sus creatividades no sean clicadas simplemente por el color mostrado. Con su imagen de cabecera de la SB, dirige al usuario a la correspondiente subpágina de producto, que muestra todos los colores disponibles.

8. aclarar las proporciones y el uso

Asegúrese de presentar su producto en una proporción de tamaño realista. De este modo, ofrece a los clientes potenciales una base de información óptima. Por ejemplo, puede mostrar el producto desgastado o en combinación con medidas conocidas (manos, zapatos, camiseta) - esto evita malentendidos y decisiones de compra erróneas y, al mismo tiempo, reduce la tasa de devoluciones.

9. adaptarse a la temporada

Dependiendo de la temporada, el enfoque debe ser la necesidad actual. Por ejemplo, si vende un producto de limpieza que sirve tanto para la barbacoa como para el horno, debe adaptar el contenido de sus imágenes de cabecera de la SB a las estaciones del año. En verano, hay que centrarse en la limpieza de las parrillas. En cambio, en invierno, el producto debería posicionarse más como limpiador de hornos en los Creativos.

10. representar los juegos/paquetes como regalos

Si vende sus productos como un conjunto o un paquete, debe colocarlos especialmente en los términos de búsqueda de regalos en la cabecera de la SB. Por ejemplo, si los clientes están buscando un regalo para el Día de la Madre, usted ya comunica en las creatividades que ofrece el conjunto/paquete perfecto. Esto facilita al espectador, ya que no tiene que montar su propio decorado y se ahorra el esfuerzo y el tiempo que conlleva.

11. adaptarse a los acontecimientos

Personaliza las imágenes de la cabecera de tu SB para eventos como el Prime Day, Semana Santa, Navidad, etc. Si tiene ofertas en determinados eventos, como la Semana Santa, puede generar atención adicional complementando el evento con pequeños detalles en la cabecera del autoservicio. Dado que las cabeceras de autoservicio ocupan mucho espacio, especialmente en la versión móvil, y que los clientes suelen estar en movimiento cuando buscan gangas, puede captar al cliente aún más con esta cabecera de autoservicio.

El lema es bastante claro: ¡Comprueba tus campañas de SB en Creativos! ¿Aún no has depositado uno? Entonces, ¡ya es hora!

¿Tiene alguna otra pregunta sobre las imágenes de cabecera de la CCI?

No dude en ponerse en contacto con nuestra jefa de equipo de contenidos, Romea Nass.  

Correo electrónico: romea.nass@efly-amz.com

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