Amazon Brand Story : tout ce que tu dois savoir sur l'histoire de la marque sur Amazon

Tu souhaites faire connaître ta marque aux clients potentiels et leur montrer ce qui la rend unique ? Dans ce cas, l'histoire de la marque Amazon, également appelée Brand Story, est exactement ce qu'il te faut. Grâce à la bannière de grande taille qui est affichée au-dessus des informations produit étendues sur la page de détail du produit, l'histoire de la marque attire absolument tous les regards. Outre l'établissement d'une relation de confiance avec les clients potentiels, la possibilité d'établir un lien vers d'autres produits permet de poursuivre un objectif clair de vente croisée. Grâce à des informations supplémentaires sur la marque et à des contenus visuels attrayants, on ne se distingue pas seulement des produits sans nom et des concurrents, mais on assure également une meilleure compréhension de la marque. Les modules sélectionnables individuellement peuvent contenir des photos d'équipe, des textes, de courtes questions-réponses ou des liens vers des produits ou vers le propre Amazon Store.

L'historique de la marque est créé dans Amazon Seller Central via le gestionnaire de contenu A+ et peut être appliqué aussi bien à des produits individuels qu'à l'ensemble de la gamme de produits.

Créer une histoire de marque

Création du héros de la marque : image avec logo

La création de l'histoire de la marque commence par le "héros de la marque". Ce module peut être considéré comme l'image de fond de l'histoire de la marque. C'est pourquoi, lors de la création de ce module, il faut veiller à ce que le logo de la marque ou les textes déjà placés soient bien lisibles dans la position de base correspondante.

Version de bureau :

• Taille minimale de la mise en page : 1464px x 625px

Version mobile :

• Taille minimale de la mise en page : 463px x 625px

Pour l'affichage mobile, il est également conseillé de placer une flèche. Cela indique à l'utilisateur qu'il existe d'autres modules et l'incite à parcourir l'histoire de la marque.

Le choix des modules

Dans l'étape suivante, tu peux choisir entre quatre modules :

• "Carte de marque : questions"
• "Carte de marque : Info"
• "Carte de marque : atout média"
• "Carte de marque : 4 ASINs"

1. "Carte de marque : questions"

Ce module ressemble à un bref Q&A. Il permet de répondre à trois questions au maximum sur la marque. Tu peux choisir entre quatre questions prédéfinies ou créer tes propres questions personnalisées. Il est toutefois conseillé d'être bref dans tes réponses. Au total, tu disposes de 600 caractères pour l'ensemble du bloc de la carte de marque.

2. "Carte de marque : Info"

Le module d'information offre la possibilité de combiner une image et un texte dans un bloc. Tu peux par exemple y placer le logo de la marque ou une photo de l'équipe. Il faut veiller à ce que la taille minimale de l'image de 315px x 145px soit respectée. Dans le texte qui l'accompagne, tu peux résumer les informations les plus importantes sur ta marque. Le nombre maximum de caractères à placer est ici de 450.

3. "Carte de marque : atout média".

L'asset média offre probablement la plus grande marge de manœuvre parmi les quatre modules. Tu peux y placer des images ou des graphiques qui occupent tout le module. Tu as ainsi la possibilité de concevoir des contenus selon le design de ton entreprise et de les intégrer dans l'histoire de la marque. Ces contenus d'images peuvent en outre être complétés par un titre et une description. Ces contenus textuels s'étendent sur la partie inférieure de ton image dans l'affichage final.

4. "Carte de marque : 4 ASIN"

Le dernier module permet de créer un lien vers quatre produits de ton assortiment et vers ton Amazon Store. Lors de la saisie des ASIN sélectionnés, Amazon place automatiquement l'image principale correspondante dans la vignette du produit. Tu as toutefois la possibilité de créer des images personnalisées pour les 4 ASIN. Tu peux facilement les télécharger dans une taille minimale de 166px x 182px et les munir des mots-clés correspondants.

Conseil : si l'assortiment de produits est vaste, il est intéressant de placer plusieurs cartes de marque l'une derrière l'autre afin de mieux structurer l'assortiment pour l'observateur. De plus, cela te permet de créer un lien vers la page correspondante de ton Amazon Store pour chaque carte de marque.

Tu as d'autres questions sur l'histoire des marques ?

N'hésite pas à contacter notre responsable de l'équipe de contenu Romea Nass.  

Courrier électronique : romea.nass@efly-amz.com