1. une meilleure analyse des campagnes de marque des sponsors

Depuis peu, il est possible d'attribuer les chiffres d'affaires des campagnes de marques sponsorisées aux différents produits/ASIN. Jusqu'à présent, il était uniquement possible de voir le chiffre d'affaires de la campagne, mais pas les produits qui ont finalement été achetés. Le rapport publicitaire avec les données correspondantes se trouve dans la console publicitaire sous l'onglet "Rapports et rapports → Rapports sur les annonces sponsorisées → Créer un rapport ; Catégorie de rapport : Marques sponsorisées ; Type de rapport : Achats attribués".

Grâce à cette fonctionnalité, les campagnes de marques sponsorisées peuvent désormais être analysées et évaluées de manière beaucoup plus précise. D'une part, le rapport permet de savoir lequel des trois produits promus a le plus de succès auprès des clients. Mais ce qui est particulièrement intéressant, c'est que les chiffres d'affaires des produits non promus (appelés "brand halo" dans le rapport) sont également indiqués. Ceci est certainement particulièrement important pour les campagnes en libre-service qui mènent au Brandstore. Outre les chiffres d'affaires proprement dits, le nombre de commandes et d'unités ainsi que le pourcentage de nouveaux clients sont également indiqués. 

2. designs publicitaires, Video Builder, Shutterstock

Ces dernières semaines et ces derniers mois, il y a eu quelques nouvelles fonctionnalités dans le domaine de la création de contenus et de leur gestion sur Amazon. Il est notamment possible de gérer clairement les images dans le domaine du design d'affichage des assets. Grâce au Video Builder et à la connexion avec Shutterstock, il est possible de créer des contenus pour des campagnes vidéo de marques sponsorisées ou de marques sponsorisées avec relativement peu d'efforts par rapport aux shootings/productions vidéo traditionnels.

Il ne s'agit pas d'une nouvelle classique au sens propre du terme. Mais la quantité de choses qui ont changé dans ce domaine mérite d'être à nouveau présentée de manière groupée. Après avoir pu tester et appliquer les nouveautés, nous pouvons en tout cas recommander l'utilisation des nouvelles possibilités. La création de contenus et leur gestion s'en trouvent simplifiées et plus claires. C'est avec plaisir que nous entamerons un dialogue sur la manière dont ces possibilités peuvent être utilisées individuellement.

3. un affichage plus précis des évaluations

Pour finir, il y a cette semaine un petit changement dans la manière dont les évaluations sont affichées sur les pages de résultats de recherche respectives. Jusqu'à présent, les chiffres après la virgule des évaluations étaient arrondis (par exemple de 3,4 à 3,5 ou de 4,8 à 5). Désormais, il n'y a plus d'arrondi et la décimale exacte est affichée.

Grâce à ce changement, les clients ont une vue plus transparente de la manière exacte dont un produit a été évalué. Cette nouveauté peut avoir un effet positif sur les produits, qui peuvent ainsi se distinguer facilement des produits concurrents (jusqu'à présent, même vue à 4,8 et 5,0). Nous supposons qu'il s'agit certes d'un gadget sympathique, mais qu'il n'est pas vraiment pertinent pour les taux de clics et de conversion.