1. Performance du téléchargement de la demande de recherche disponible

Il y a quelques semaines, nous avons signalé que l'affichage des performances des recherches pouvait être consulté dans certains comptes de nos clients. Ce rapport permet aux vendeurs de voir la performance d'un terme de recherche en fonction du comportement de recherche des acheteurs. Concrètement, la nouveauté réside dans le fait que les données peuvent être téléchargées via un rapport et sont ainsi clairement disponibles dans un fichier. Cela permet aux vendeurs d'avoir un aperçu transparent de différentes métriques par mot-clé, telles que la part de marché, la proportion de clics dans une niche et le volume de recherche.

Selon nous, cela permet de déduire des stratégies pour optimiser stratégiquement la performance par mot-clé, mais aussi par ASIN. Par exemple, il permet d'effectuer une comparaison de mots-clés dans une structure de campagne existante afin de vérifier si de la publicité est diffusée sur les mots-clés pertinents. En outre, le rapport nous donne la possibilité d'identifier de nouveaux mots-clés afin d'exploiter pleinement les potentiels.

2. Mots clés de la barre de recherche

Aux États-Unis, il est désormais possible de consulter les dix premiers mots-clés dans le champ de recherche. Ceux-ci apparaissent lorsque l'on clique sur le champ de recherche en tant que visiteur de la place de marché américaine. Ainsi, les vendeurs, les spécialistes du marketing mais aussi les clients potentiels ont un aperçu plus simple des différentes tendances Amazon. Actuellement, les mots-clés qui se rapportent aux cadeaux de Noël, à la manière de womens gifts for Christmas et autres, sont logiquement en tête.

Cela permet d'avoir un aperçu simplifié des tendances actuelles sur Amazon. Ainsi, Amazon incite à augmenter les enchères pour les mots-clés les plus recherchés afin d'obtenir une meilleure visibilité en tant que vendeur ou vendeur pour ses produits. 

3. Ciblage du contexte SDA-V

Depuis peu, la fonction de ciblage contextuel pour les vidéos d'affichage sponsorisé est disponible. Il s'agit toutefois encore d'une version bêta. Concrètement, cela signifie qu'il est possible de diffuser des SDA-Video Ads sur des produits explicites. Jusqu'à présent, les SDA-V ne pouvaient être diffusées qu'en fonction d'un groupe cible spécifique, sans que l'on puisse contrôler l'endroit exact où sa propre AD était diffusée, et il fallait donc se fier à l'algorithme d'Amazon.

Nous pensons que cette nouveauté est un gamechanger, car elle permet de se placer avec une vidéo, par exemple, sur le créneau convoité directement sous la buy box et d'augmenter ainsi la brand awareness et, en outre, sa propre part de marché. En outre, elle permet d'optimiser spécifiquement un produit, ce qui augmente l'efficacité et la portée de sa propre optimisation.