1. Derniers jours des achats de Noël

Les ventes de Noël de cette année sont dans leur dernière ligne droite. Aujourd'hui (21.12.), certains articles sont encore disponibles jusqu'à Noël. Comme les années précédentes, les produits qui arrivent encore à temps chez le client avant la veille de Noël sont promus en conséquence sur les pages de résultats de recherche correspondantes (voir image). Les clients peuvent ainsi identifier plus facilement les articles qui conviennent pour les ventes de Noël de dernière minute.

Dans les derniers jours avant Noël, il y a beaucoup à faire, aussi bien pour nos clients que pour nous en tant qu'agence. Outre l'optimisation du budget et des enchères, il est également important de savoir si ses propres produits seront encore disponibles avant Noël. L'expérience montre que la performance des produits qui ne sont pas livrés à temps pour Noël est moins bonne que celle des produits livrables à temps. Nous recommandons aux commerçants FBM qui prennent des congés pendant les fêtes de fin d'année et qui ne peuvent donc pas respecter les délais de livraison habituels d'activer le mode vacances dans Sellercentral. Les listings ne sont certes plus visibles pendant cette période, mais les mauvaises évaluations des vendeurs dues à des délais de livraison tardifs peuvent ainsi être contournées. Cela n'est bien sûr valable que s'il n'est pas possible de livrer. Le mode vacances est généralement lié à une perte massive dans le classement des meilleures ventes.

2. Sponsored Display Ads disponibles sur d'autres places de marché

En Égypte, en Arabie Saoudite et en Turquie, les campagnes d'affichage sponsorisé sont désormais disponibles. Cela offre de nouvelles possibilités de ciblage des clients pour les vendeurs sur ces places de marché. Les SDA sont particulièrement pertinents pour les campagnes de reciblage et de ciblage.

Cette nouvelle s'inscrit dans le cadre des dernières années. Amazon investit de plus en plus dans la mise en ligne de nouvelles places de marché. Rien que depuis 2020, huit pays dans les régions les plus diverses du monde ont été dotés d'une place de marché spécifique à chaque pays. Nous avons récemment évoqué plus en détail l'évolution générale des différentes places de marché, leur pertinence ainsi que les prochains plans d'expansion dans l'article de blog suivant : https://efly-amz.com/amazon-marktplaetze-welche-marktplaetze-gibt-es-und-wie-relevant-sind-sie/

3. Nouvelles statistiques disponibles dans la console de publicité 

Depuis peu, de nouvelles statistiques et possibilités de filtrage sont disponibles dans la console publicitaire. Il est ainsi possible d'afficher clairement les campagnes qui dépassent actuellement le budget quotidien ou qui sont sur le point de le faire. En outre, des métriques importantes sur la performance des campagnes vCPM avec format d'affichage vidéo sont désormais disponibles. Il s'agit par exemple de : Le pourcentage de tous les utilisateurs qui ont regardé la vidéo en entier, aux trois quarts, à la moitié ou "seulement" jusqu'au premier quartile ou le moment de l'activation du son.

Ces nouvelles données permettent surtout d'analyser les vidéos de manière beaucoup plus efficace qu'auparavant. Ce qui est dommage, c'est que jusqu'à présent, cela n'est visible que pour les campagnes vCPM. Si cette mise à jour devait être introduite pour d'autres types de campagnes, comme par exemple les campagnes SB-V, cela concernerait certainement plus de commerçants. La nouvelle possibilité de filtrer les budgets épuisés permet surtout aux commerçants qui travaillent activement avec des budgets journaliers plus bas de les surveiller de manière plus claire et d'augmenter ainsi les budgets de manière plus ciblée lorsque les campagnes fonctionnent bien.