1. Second Buybox

Selon divers rapports, Amazon prévoit de lancer une deuxième case Buy Box (case panier) cet été afin d'éviter une amende de plusieurs milliards de dollars. La Commission européenne a ouvert une enquête le 10 novembre 2020 et a examiné les critères fixés par Amazon pour la sélection des gagnants:gagnantes de la Buy Box. Le reproche concret est qu'Amazon favorise les vendeurs dans le choix de la Buybox s'ils utilisent par exemple FBA.

Nous pensons que cette nouvelle est très pertinente, car les vendeurs qui ne proposent que la livraison via FBM ont plus de chances d'obtenir la Buybox. Il convient toutefois de noter que de nombreux acheteurs potentiels préfèrent généralement les produits proposés via FBA, car les conditions de livraison sont généralement plus avantageuses dans ce cas. Ce changement soulève de nombreuses questions quant à la conception de la publicité (attribution d'une publicité à un ASIN actif ?). De même, les critères de décision concernant l'occupation du deuxième champ du panier ne sont pas encore définis pour nous. Qu'il s'agisse du prix, des conditions de livraison, du mode d'expédition ou autre...

2. Différentes formes d'affichage dans la console publicitaire

Certains de nos clients ont constaté une nouvelle forme d'affichage dans la console web. Concrètement, sous l'onglet Campagnes, il est désormais possible d'afficher simultanément jusqu'à cinq KPI différents, comme par exemple les dépenses, le chiffre d'affaires, le CTR, l'ACoS, les clics et autres dans la représentation graphique. Jusqu'à présent, cela n'était possible que pour deux indicateurs de performance.

L'affichage simultané de plusieurs métriques facilite l'interprétation et l'évaluation des tendances respectives par les vendeurs et les vendeurs. Par le passé, ils devaient afficher séparément différents rapports ou graphiques pour obtenir une compréhension globale de leurs performances.

3. premières expériences avec SDA-V

Il y a quelques semaines, nous avons annoncé qu'il était désormais possible de faire du ciblage contextuel pour les vidéos sponsorisées.

D'après nos premières expériences, il semble que les SDA-V présentent des valeurs CPC plus élevées par rapport aux autres Sponsored Display Ads. Ce type de campagne attire en outre un pourcentage élevé de nouveaux clients sur le listing. Lors de l'évaluation, nous avons remarqué que les SDA-Vs sont plus prometteuses pour les vendeurs ou les vendeurs pour lesquels les vidéos sponsorisées sont généralement bien performantes.

Selon nous, il s'agit d'un type de campagne très stratégique.

Lors de la création du contenu vidéo, il est important de veiller à ce qu'il soit adapté à une annonce SDA. Cela signifie que la vidéo doit être courte et mettre en avant les principaux atouts (USP) du produit. De cette manière, il est possible de communiquer rapidement et efficacement les avantages du produit aux clients potentiels et de les inciter à l'acheter.