1. enfin : "Buy with Prime" pour D2C est officiellement lancé aux États-Unis

"Buy with Prime" est un service Amazon existant en version bêta qui permet aux commerçants de vendre leurs produits via leur propre boutique en ligne et d'utiliser les services avantageux d'Amazon, tels que les services d'exécution des commandes (FBA).

In toto, "Buy with Prime" est surtout une chance pour les boutiques en ligne D2C en tant que simplification pour réaliser rapidement, simplement et efficacement le backbone d'une boutique en ligne ainsi que pour que les produits correspondants soient proposés avec le logo Prime ainsi que la promesse Prime et qu'il en résulte une progression significative dans la conversion.

Le service décrit ci-dessus existe depuis avril 2022. La nouveauté est que, selon une annonce récente de l'entreprise, il sera déployé jusqu'au 31 janvier 2023 pour tous les commerçants américains autorisés.

Nous pensons que "Buy with Prime" peut apporter une valeur ajoutée à chaque vendeur. Selon Amazon, il s'est avéré au cours des derniers mois que les commerçants qui ont fait appel à ce service ont pu augmenter leur conversion d'acheteurs de 25 %, la progression réellement réaliste dépendant fortement du cas individuel. Pour l'instant, l'option n'existe qu'aux États-Unis, mais on spécule sur l'arrivée de ce service en Europe.

2. nouvelle augmentation des coûts de stockage pour les anciens stocks

Il y a quelques semaines, nous avions déjà signalé qu'Amazon allait supprimer les anciens stocks ou les stocks morts de son propre entrepôt. A partir du 15 avril 2023, les frais de stockage des unités FBA seront augmentés comme indiqué dans le tableau ci-dessous. Il est important de noter que l'adaptation des frais concerne dans un premier temps les commerçants qui vendent sur la place de marché américaine ou qui stockent leurs produits dans les centres logistiques Amazon correspondants.

En période de difficultés économiques, les commerçants sont confrontés à une nouvelle adaptation des coûts, ce qui entraîne une réduction de leur marge. Par conséquent, les commerçants doivent veiller à utiliser FBA principalement pour les produits qui ont un bon taux de vente. L'objectif d'Amazon est de n'avoir en stock que des produits à forte rotation. En outre, l'objectif est d'éliminer les stocks pour les journées spéciales telles que Prime Day et autres.

3. Amazon teste un abonnement Prime moins cher

Amazon teste "Prime Lite" en Inde. Il s'agit d'une variante moins coûteuse d'Amazon Prime. Avec la version Lite, le client peut certes bénéficier comme d'habitude d'une livraison gratuite sans valeur minimale de commande ainsi que d'un accès plus précoce aux offres flash, mais il y a des réductions au niveau de la logistique : Par exemple, la promesse de livraison des produits n'est pas d'un jour, mais de deux jours seulement. 

Avec le nouvel abonnement Prime, les clients ont toujours accès aux films et aux séries via Prime Video, mais pas en qualité haute définition (HD) et avec les publicités correspondantes. L'offre de musique Prime, Prime Gaming et les livres électroniques gratuits ne sont pas non plus inclus dans l'abonnement.

La pertinence de la fonction "Prime Lite" n'est pas très élevée pour l'instant, car il s'agit d'une version bêta, également testée sur le marché indien. Le fait qu'Amazon continue de se concentrer sur l'Inde est intéressant dans la perspective de ses efforts d'expansion.