1. Bêta : plusieurs images en diaporama dans les campagnes SB

Actuellement, il existe sur la place de marché américaine une version bêta fermée pour les campagnes de self-service. Au lieu d'afficher une image de style de vie comme d'habitude, plusieurs images différentes sont présentées dans un diaporama que les clients peuvent parcourir. Jyoti Prakash Pradhan en a donné un exemple sur Linkedin : https://www.linkedin.com/posts/jyotiamazonppc_jyotiamazonppc-amazonadvertising-amazonseller-ugcPost-7036593827876401152-GbnS/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop

Si ce test bêta devait être déployé à grande échelle, il s'agirait d'une modification intéressante du format actuel du self-service. La fonction de diaporama permet d'une part aux clients d'interagir avec l'affichage. D'autre part, il est possible de montrer aux clients plusieurs possibilités d'utilisation et les USP des produits (sans clic et donc sans frais) grâce à différentes présentations. 

2. Panier sur la page de résultats de recherche

Dans certaines catégories de produits et niches, il est possible depuis peu d'ajouter des produits au panier encore sur la page de résultats de recherche. C'est surtout le cas dans le segment des compléments alimentaires. La capture d'écran suivante montre à quoi cela ressemble exactement :

Cette nouvelle présentation est surtout pertinente pour les produits que les clients* recherchent avec un intérêt d'achat clair et conscient et qui ne nécessitent pas d'informations supplémentaires sur la page de détail du produit. C'est par exemple possible en cas d'achats répétés ou d'un fort attachement à la marque. L'avantage pour les clients est que le processus d'achat se déroule plus rapidement. Du point de vue des vendeurs, cela permet bien sûr d'économiser des coûts de clics pour les annonces sponsorisées. Il est intéressant de voir si cela continuera à être affiché uniquement dans les catégories existantes ou si cela sera diffusé dans toutes les catégories.

3. Lien entre les images de la galerie et les images des clients

Dans certains secteurs, une galerie de clients s'affiche actuellement, après les images habituelles de la galerie et les vidéos de produits. Celle-ci contient toutes les images des avis clients. Jusqu'à présent, nous n'avons pu trouver cette nouveauté que dans l'affichage mobile. La capture d'écran suivante montre à quoi ressemble cette nouvelle forme d'affichage :

Selon nous, il s'agit d'un type de campagne très stratégique.

Lors de la création du contenu vidéo, il est important de veiller à ce qu'il soit adapté à une annonce SDA. Cela signifie que la vidéo doit être courte et mettre en avant les principaux atouts (USP) du produit. De cette manière, il est possible de communiquer rapidement et efficacement les avantages du produit aux clients potentiels et de les inciter à l'acheter.