En septembre, la 22e place de marché Amazon au monde a été lancée en Belgique. Cet article de blog présente les places de marché existantes, leur pertinence en comparaison nationale et internationale, ainsi que d'autres possibilités d'expansion.

Quelles sont les places de marché actuelles ?

En 1995, Amazon a lancé sa première place de marché aux États-Unis. Avec des places de marché en Allemagne et au Royaume-Uni, l'expansion en Europe a suivi trois ans plus tard. Après l'arrivée de trois nouveaux pays dans les années 2000, la France, le Canada et la Chine, les places de marché internationales ont connu une croissance rapide à partir de 2010. C'est surtout au cours des trois dernières années que l'internationalisation a pris une toute nouvelle tournure. Depuis 2020, huit pays dans différentes régions du monde ont été dotés d'une place de marché spécifique.

Le tableau suivant présente les différentes places de marché et leur date de lancement :

Pertinence des différentes places de marché

Chiffre d'affaires

Il n'existe pas de chiffres fiables sur le volume exact du chiffre d'affaires des différentes places de marché. Amazon lui-même a indiqué dans son Rapport annuel de 2021, le chiffre d'affaires net total (y compris AWS, etc.) aux États-Unis, en Allemagne, au Royaume-Uni et au Japon, ainsi que le chiffre d'affaires net global pour le reste du monde pour les années 2019-2021.

Il ressort des valeurs que les États-Unis, avec une part de marché de 66,8% en 2021, sont de loin le moteur de chiffre d'affaires le plus pertinent. Cette part a certes légèrement diminué depuis 2019 (69%), mais elle reste nettement supérieure à celle de la place de marché suivante, l'Allemagne (7,9%). Grâce, entre autres, à la pandémie Covid 19, qui a été un boost pour le commerce électronique en général, Amazon a enregistré une nette augmentation de son chiffre d'affaires sur toutes les places de marché listées en 2020 et 2021. L'ouverture de huit nouvelles places de marché depuis 2020 se fait également ressentir dans les chiffres d'affaires pour le reste du monde. Alors que ces derniers s'élevaient encore à 31,1 milliards de dollars en 2019, ils ont plus que doublé depuis pour atteindre 63,5 milliards de dollars.

Volume de recherche mondial

Étant donné qu'aucun chiffre d'affaires n'est publié, sauf pour les États-Unis, l'Allemagne, le Japon et le Royaume-Uni, nous mesurons la pertinence de toutes les places de marché Amazon actives en fonction du nombre de consultations des pages correspondantes. Les données se rapportent au mois d'octobre 2022 et sont fournies à l'outil d'analyse similarweb de la base de données. Outre le volume de recherche, le classement d'Amazon par rapport aux autres sites de commerce électronique et d'achat est également indiqué.

Les conclusions de base tirées des chiffres d'affaires sont confirmées. Les États-Unis, le Japon, l'Allemagne et le Royaume-Uni sont toujours dans le TOP 4 en termes de volume de recherche. Le Japon présente toutefois un volume de recherche supérieur à celui du Royaume-Uni et de l'Allemagne pour un chiffre d'affaires inférieur. 

Le fait qu'Amazon soit le site le plus visité dans le domaine du commerce électronique et des achats dans 12 pays sur 21 (pas de données disponibles pour la Belgique) plaide en faveur de la domination d'Amazon dans l'évaluation. En outre, à l'exception de la Chine, Amazon figure dans chaque pays au moins parmi les trois premières places de marché dans le domaine du commerce électronique.

Volume de recherche en Europe

Étant donné que pour les commerçants européens, l'entrée sur le marché sur d'autres continents est liée à davantage d'obstacles organisationnels et bureaucratiques, la première étape de l'expansion est généralement le lancement dans un autre pays européen. C'est pourquoi les chiffres relatifs au volume de recherche en comparaison européenne sont particulièrement intéressants. Si l'on compte la Turquie parmi les pays européens, il existe désormais dix places de marché européennes différentes. 

En termes de volume de recherche, le marché européen se divise en trois catégories principales.

Catégorie 1 : Allemagne, Royaume-Uni

Catégorie 2 : Italie, France, Espagne

Catégorie 3 : Turquie, Pays-Bas, Suède, Pologne, Belgique

Prochaines étapes

Comme nous l'avons déjà décrit, le nombre de places de marché exploitées ces dernières années est nettement supérieur à celui des périodes précédentes. Selon un rapport du Businessinsider quatre autres entrées sur le marché sont prévues pour le premier semestre 2023. L'Afrique du Sud, la Colombie, le Nigeria et le Chili devraient figurer en tête de la liste des priorités d'Amazon. Le calendrier précis devrait être le suivant :

• Afrique du Sud - Février 
• Colombie - Février 
• Nigeria - Avril
• Chili - Avril

Ces quatre pays sont particulièrement intéressants, car ils permettent d'accéder à de toutes nouvelles régions. Avec le Nigeria et l'Afrique du Sud, c'est la partie sud et centrale de l'Afrique qui est reliée, en plus de l'Afrique du Nord (Égypte). La Colombie et le Chili sont, après le Brésil, les premières places de marché en Amérique du Sud. 

Au cours des dernières années, il est apparu qu'Amazon équipait de plus en plus de pays et d'autres régions du monde avec sa propre place de marché. Cette évolution ne semble pas encore être terminée. Au contraire, d'autres places de marché devraient suivre l'année prochaine. En termes de volume de recherche et de chiffre d'affaires, les États-Unis sont clairement la place de marché la plus importante dans l'univers Amazon, suivis par l'Allemagne, le Japon et le Royaume-Uni. En Europe, outre l'Allemagne et le Royaume-Uni, l'Italie, la France et l'Espagne se distinguent des autres pays. 

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