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Augmenter de manière significative le CTR des campagnes de marques sponsorisées avec des créations ?

Nous t'expliquons comment !

Les images d'en-tête SB nous permettent, dans le cadre de campagnes de marques sponsorisées, d'attirer le client directement au début de la page de résultats de recherche avec des créations spécifiques au groupe cible. Les images lifestyle utilisées ici doivent de préférence montrer le produit en cours d'utilisation ou dans un cadre approprié. Elles doivent se démarquer clairement des images de la galerie et rendre le produit plus proche. Pour la cerise sur le gâteau, ces créations peuvent être adaptées à différentes requêtes de recherche.

Exigences

Les images ne doivent pas être en contradiction avec la landing page vers laquelle le trafic de la campagne publicitaire est dirigé. En outre, les créations doivent être de haute résolution, de haute qualité et esthétiquement attrayantes. Pour les images, les éléments suivants ne sont pas autorisés et doivent être respectés pour que les campagnes soient approuvées :

  • Affichage d'une ou de plusieurs images de produits sur un fond monochrome ou transparent.
  • utilisation de logos de marques individuels ou d'une combinaison de logos.
  • Utilisation d'une des images de vos produits sélectionnés.
  • Utilisation d'éléments surchargés, exagérés, mal découpés ou illisibles.
  • utilisation de texte supplémentaire autre que celui contenu et naturellement présent sur l'image (par exemple sur l'emballage du produit).
  •  Utilisation de formats Letterbox ou Pillarbox

Spécifications de l'image

Veille à inclure et à préparer les formats et les exigences en conséquence dès les séances photo ou les briefings à ton designer.

Taille de l'image : 1 200 x 628 px ou plus

Taille du fichier : 5 Mo maximum

Format de fichier : PNG, JPG ou GIF

Contenu : Aucun texte, graphique ou logo n'a été ajouté à l'image.

Actifs de conception publicitaire

Enregistrer et organiser

Dans les actifs de conception publicitaire, les fichiers peuvent être téléchargés et organisés à un emplacement central afin d'être utilisés dans les campagnes publicitaires d'Amazon. Soumettez le contenu à la modération des politiques publicitaires pour qu'il puisse être utilisé.

Réutiliser facilement le contenu

Utilise les contenus téléchargés lors de la création d'une campagne ou de la modification du store qui ont déjà été vérifiés.

Trouver rapidement du contenu

Filtre tes résultats de recherche pour gagner du temps lors de la recherche de contenus déjà utilisés.

BEST PRACTICES

En fonction du produit et de la demande de recherche, ta création doit être choisie de manière réfléchie afin d'interpeller le groupe cible. Dans les exemples de bonnes pratiques suivants, nous te montrons comment mettre cela en œuvre au mieux.

1. exposer le problème

Par le biais de ton image d'en-tête SB, aborde le problème concret qui peut être résolu avec ton produit. Tu rends ainsi ton produit plus proche et tu vas directement à la rencontre du client. Si tu vends par exemple un spray contre les guêpes, il est judicieux de montrer une scène à table avec une guêpe. Tu présentes ainsi ton produit comme une solution au problème.

2. aborder les différentes intentions d'achat

Adapte les images d'en-tête du self-service aux différentes intentions d'achat. Dans le cas d'une pierre à pizza qui peut être utilisée aussi bien dans le four que sur le gril, les deux possibilités d'utilisation peuvent être représentées séparément de manière à créer une atmosphère. Pour le terme de recherche "pierre à pizza four", l'image d'en-tête SB peut illustrer l'utilisation dans un four. En revanche, pour le terme de recherche "pierre à pizza pour barbecue", il est possible de montrer un barbecue dans une atmosphère estivale.

Pierre à pizza
Pierre à pizza four
Grille à pizza

3. montrer le produit dans le setting/l'application

Afin de répondre plus rapidement aux besoins des clients potentiels, il est recommandé de montrer le produit dans son cadre ou dans son application. Ainsi, l'utilisation du produit est directement visible sans même devoir lire le titre. Comme l'attention pour le produit concerné est générée plus rapidement, l'expérience montre que le CTR des campagnes augmente également.

4. montrer l'utilisation/faire comprendre l'application du produit

Utilise la création de marques sponsorisées pour expliquer clairement l'utilisation de ton produit. Pour les produits nécessitant des explications, c'est une excellente occasion de montrer aux clients potentiels comment utiliser le produit. Si tu vends par exemple un spray verrucide, tu peux utiliser l'espace pour expliquer le fonctionnement ou donner des conseils d'utilisation. Cela permet d'aller directement à la rencontre du spectateur, ce qui augmente la probabilité d'un achat rapide.

5. montrer le produit dans la main

Les images qui montrent simplement le produit sur un fond uni permettent difficilement à l'observateur de se représenter les proportions du produit. Comme il est interdit de placer du texte supplémentaire dans les images d'en-tête SB, il n'est pas possible de donner des indications de taille. Pour faire apparaître la taille du produit, il est possible de le montrer dans la main. Il n'est pas nécessaire de recourir à un mannequin professionnel et les clients potentiels se font une meilleure idée du produit.

6. convaincre par les résultats

Pour certains produits, il est intéressant de montrer directement aux spectateurs les résultats qui peuvent être obtenus grâce à ton produit. Ainsi, les résultats parlent d'eux-mêmes et incitent à l'achat.

7. pour plusieurs produits : Afficher la sélection et rediriger vers la page de renvoi correspondante

Montre dans les créations les différentes possibilités de choix de ton produit. Si tu vends par exemple un cuiseur à riz en différentes couleurs, il est judicieux de les afficher dans l'en-tête afin de toucher un groupe cible plus large. Tu peux ainsi éviter que ta création ne soit pas cliquée uniquement en raison de la couleur représentée. Avec ton image d'en-tête SB, tu diriges ensuite vers la sous-page de produit correspondante, qui présente toutes les couleurs disponibles.

8. préciser les proportions et l'utilisation

Veille à présenter ton produit dans un rapport de taille réaliste. Ainsi, tu offres aux clients potentiels une base d'information optimale. Tu peux par exemple représenter le produit porté ou en combinaison avec des dimensions connues (mains, chaussures, T-shirt) - cela évite les malentendus et les décisions d'achat erronées tout en réduisant le taux de retour.

9. adapter à la saison

Selon la saison, l'accent devrait être mis sur les besoins actuels. Par exemple, si tu vends un produit de nettoyage qui convient aussi bien pour le barbecue que pour le four, tu devrais adapter le contenu de tes images d'en-tête SB aux saisons. Ainsi, en été, l'accent devrait être mis sur le nettoyage des barbecues. En hiver, par contre, le produit devrait plutôt être positionné dans les créations comme nettoyant pour four.

10. représenter des sets/bundles comme cadeau

Si tu vends tes produits sous forme de set ou de bundle, tu devrais les placer en particulier sur des mots-clés de recherche de cadeaux dans l'en-tête SB. Si les clients cherchent par exemple un cadeau pour la fête des mères, tu communiques déjà dans les créations que tu proposes le set/bundle parfait. Tu facilites ainsi la tâche à l'internaute, car il n'a plus besoin de composer son propre coffret, ce qui lui permet d'économiser du temps et des efforts.

11. s'adapter aux événements

Adapte tes images d'en-tête SB à des événements tels que Prime day, Pâques, Noël, etc. Si tu as publié des deals lors de certains événements comme Pâques, tu peux attirer l'attention en ajoutant de petits détails à l'en-tête SB. Comme les en-têtes SB prennent beaucoup de place, en particulier dans la version mobile, et que les clients sont souvent en déplacement pour la chasse aux bonnes affaires, tu vas encore une fois chercher le client avec cet en-tête SB.

Le mot d'ordre est clair : vérifie tes campagnes SB sur Creatives ! Tu n'en as pas encore déposé ? Alors il est grand temps !

As-tu d'autres questions sur le thème des images d'en-tête SB ?

N'hésite pas à contacter notre responsable de l'équipe de contenu Romea Nass.  

Courrier électronique : romea.nass@efly-amz.com

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