Ciblage négatif de produits
Grâce au ciblage négatif des produits, il est possible de définir des ASIN négatifs dans les campagnes automatiques afin d'affiner les campagnes. En effet, l'exclusion de cibles et de produits non souhaités permet non seulement de minimiser les dépenses, mais aussi d'augmenter le chiffre d'affaires.
Mais qu'est-ce que le ciblage de produit négatif exactement ?
Les alignements négatifs de produits sont comparables aux mots-clés négatifs. Par le biais du mot-clé négatif Ciblage des produits il est possible de définir, dans les campagnes automatiques, les produits et ASIN pour lesquels l'affichage pas doivent être joués.
Il est ainsi possible d'exclure un listing au contenu erroné ou mauvais pour un produit donné. Le ciblage négatif de produits est donc une procédure d'exclusion pour des ASIN sélectionnés.
Comment utiliser correctement le ciblage négatif de produits ?
Pour cela, il faut d'abord savoir ce qu'est le ciblage de produits. Le ciblage de produits est d'une part un excellent moyen publicitaire pour attirer l'attention sur sa propre marque dans le cas de produits concurrents. D'autre part, il permet également de protéger son propre référencement. La diffusion des annonces peut être affinée en fonction de l'évaluation, de la marque, du prix et de l'option d'expédition. Tu trouveras de plus amples informations sur le ciblage des produits en cliquant sur le lien suivant : https://efly-amz.com/produkt-targeting/ .
Le site ciblage négatif des produits en revanche, offre la possibilité d'exclure certaines annonces des résultats de recherche organiques, soit parce que leur contenu ne correspond pas au produit, soit parce qu'elles ne génèrent pas une bonne conversion. Pour améliorer l'évaluation et éviter les recoupements, on peut en outre utiliser le ciblage négatif des produits pour exclure les cibles des campagnes manuelles dans les campagnes automatiques.
Quand est-ce que je mets des ASIN négatifs ?
Pour décider quand un ASIN doit être placé en négatif, il faut d'abord définir une période déterminée. Nous recommandons ici de sélectionner la période maximale pouvant être choisie - celle-ci est de 65 jours. Ensuite, les ASIN peuvent être filtrés selon différentes catégories, comme par exemple : Clics, Dépenses ou ACOS.
Si l'on a par exemple beaucoup de clics, mais aucune vente sur un ASIN, celui-ci peut être désactivé, car il n'est pas pertinent et ne fait que générer des dépenses inutiles. De même, il est judicieux de mettre en négatif tous les ASIN qui n'ont rien à voir avec la catégorie de produits concernée.
C'est pourquoi nous recommandons de définir régulièrement les ASIN en négatif, car les campagnes automatiques sont ainsi plus rentables et les performances ne sont pas influencées par des dépenses évitables.
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