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Aumentare significativamente il CTR delle campagne di brand sponsorizzati con Creatives?

Vi spieghiamo come!

Nel corso di campagne di brand sponsorizzati, le immagini di intestazione self-service ci permettono di raccogliere il cliente direttamente all'inizio della pagina dei risultati di ricerca con creazioni specifiche per il gruppo target. Le immagini di lifestyle utilizzate dovrebbero idealmente mostrare il prodotto in uso o in un contesto adeguato. Devono distinguersi chiaramente dalle immagini della galleria e rendere il prodotto più accessibile. Come ciliegina sulla torta, queste creatività possono essere adattate a diverse query di ricerca.

Requisiti

Le immagini non devono essere in contraddizione con la landing page a cui è diretto il traffico della campagna pubblicitaria. Le creazioni devono essere ad alta risoluzione, di alta qualità ed esteticamente gradevoli. Per quanto riguarda le immagini, le seguenti non sono consentite e devono essere rispettate affinché le campagne siano approvate:

  • Visualizzate immagini di prodotti singoli o multipli su uno sfondo monocolore o trasparente.
  • Utilizzo di singoli loghi di marca o di una combinazione di loghi.
  • Utilizzo di una delle immagini dei prodotti selezionati.
  • Uso di elementi disordinati, esagerati, poco personalizzati o illeggibili.
  • Utilizzo di testo aggiuntivo diverso da quello contenuto naturalmente nell'immagine (ad esempio, sulla confezione del prodotto).
  •  Utilizzo di formati di cassetta per le lettere o di cassetta per le colonne

Specifiche dell'immagine

È meglio assicurarsi di includere e preparare i formati e i requisiti di conseguenza durante i servizi fotografici o nei briefing con il designer.

Dimensione dell'immagine: 1.200 x 628 px o superiore

Dimensione del file: massimo 5 MB

Formato file: PNG, JPG o GIF

Contenuto: all'immagine non sono stati aggiunti testi, grafici o loghi.

Visualizzare le risorse di design

Salvare e organizzare

Le risorse di progettazione degli annunci consentono di caricare e organizzare i file in una posizione centrale per l'utilizzo nelle campagne pubblicitarie di Amazon. Sottoponete i contenuti alla moderazione delle politiche pubblicitarie in modo che possano essere utilizzati.

Riutilizzare senza problemi i contenuti

Utilizzare i contenuti caricati durante la creazione di una campagna o la modifica del negozio che è già stato esaminato.

Trovare rapidamente i contenuti

Filtrare i risultati della ricerca per risparmiare tempo nella ricerca di contenuti già utilizzati.

MIGLIORI PRATICHE

A seconda del prodotto e della query di ricerca, la creatività deve essere scelta con cura per attirare il gruppo target. Negli esempi di best practice che seguono, vi mostriamo come potete implementare al meglio questo aspetto.

1. identificare il problema

Utilizzate l'immagine di intestazione del vostro SB per affrontare il problema specifico che può essere risolto con il vostro prodotto. In questo modo, rendete il vostro prodotto avvicinabile e prendete direttamente il cliente. Ad esempio, se vendete uno spray per vespe, è una buona idea mostrare una scena al tavolo da pranzo con una vespa. In questo modo presenterete il vostro prodotto come una soluzione al problema.

2. rispondere alle diverse intenzioni di acquisto

Adattare le immagini di intestazione del SB alle diverse intenzioni di acquisto. Per una pietra per pizza che può essere utilizzata sia in forno che sulla griglia, entrambi gli usi possono essere rappresentati in modo atmosferico individualmente. Per il termine di ricerca "forno a pietra per pizza", l'immagine di intestazione del SB può raffigurare l'uso in un forno. Per il termine di ricerca "pietra per pizza per grill", invece, si può mostrare una griglia in un'atmosfera estiva.

Pietra per pizza
Forno a pietra per pizza
Griglia a pietra per pizza

3. mostrare il prodotto nell'ambientazione/applicazione

Per rispondere più rapidamente alle esigenze dei potenziali clienti, è consigliabile mostrare il prodotto nell'ambiente o in uso. In questo modo l'uso del prodotto è direttamente evidente, senza nemmeno dover leggere il titolo. Poiché l'attenzione viene generata più rapidamente per il prodotto in questione, l'esperienza dimostra che anche il CTR delle campagne aumenta.

4. mostrare l'uso/rendere comprensibile l'applicazione del prodotto

Utilizzate la Creativa Marchi Sponsorizzati per rendere chiaro l'uso del vostro prodotto. Soprattutto per i prodotti che richiedono spiegazioni, questa è una grande opportunità per mostrare ai potenziali clienti come utilizzare il prodotto. Ad esempio, se vendete uno spray antiverruche, potete usare lo spazio per spiegare come funziona o per dare istruzioni su come usarlo. In questo modo l'osservatore arriva direttamente al suo bisogno, aumentando così la probabilità di un rapido acquisto.

5. mostrare il prodotto in mano

Le immagini che mostrano il prodotto solo su uno sfondo monocromatico rendono difficile per l'osservatore immaginare le proporzioni del prodotto. Tuttavia, poiché non è possibile inserire testo aggiuntivo nelle immagini dell'intestazione self-service, non è possibile fornire informazioni sulle dimensioni. Per rendere comunque visibili le dimensioni del prodotto, è bene mostrarlo in mano. In questo modo non è necessario un modello professionale e i potenziali clienti possono farsi un'idea più precisa del prodotto.

6. convincere con i risultati

Per alcuni prodotti, è una buona idea mostrare direttamente agli spettatori i risultati che si possono ottenere con il vostro prodotto. In questo modo si lascia che i risultati parlino da soli e si crea un incentivo all'acquisto.

7. Se ci sono più prodotti: Mostra la selezione e reindirizza alla pagina di destinazione corrispondente

Mostrate le diverse scelte del vostro prodotto nelle creazioni. Ad esempio, se vendete un cuociriso in diversi colori, è una buona idea mostrarli nell'intestazione per attirare un gruppo target più ampio. In questo modo, potrete evitare che la vostra creatività non venga cliccata semplicemente a causa del colore mostrato. Con l'immagine di intestazione dell'SB, si indirizza l'utente alla sottopagina del prodotto corrispondente, che mostra tutti i colori disponibili.

8. chiarire le proporzioni e l'uso

Assicuratevi di presentare il vostro prodotto in un rapporto di dimensioni realistico. In questo modo, offrite ai potenziali clienti una base informativa ottimale. Ad esempio, è possibile mostrare il prodotto indossato o in combinazione con misure note (mani, scarpe, maglietta): in questo modo si evitano fraintendimenti e decisioni d'acquisto sbagliate, riducendo al contempo il tasso di restituzione.

9. adattarsi alla stagione

A seconda della stagione, l'attenzione deve essere rivolta alle esigenze del momento. Ad esempio, se vendete un prodotto per la pulizia adatto sia al barbecue che al forno, dovreste adattare il contenuto delle immagini di intestazione del vostro SB alle stagioni. In estate, l'attenzione dovrebbe essere rivolta alla pulizia delle griglie. In inverno, invece, il prodotto dovrebbe essere posizionato più come detergente per forni nei Creativi.

10. raffigurare set/fasci come regali

Se vendete i vostri prodotti come set o bundle, dovreste posizionarli in particolare sui termini di ricerca regalo nell'intestazione del SB. Ad esempio, se i clienti sono alla ricerca di un regalo per la festa della mamma, nelle creatività comunicherete già che offrite il set/fardello perfetto. Questo facilita lo spettatore, che non deve più montare il proprio set e risparmia tempo e fatica.

11. adattarsi agli eventi

Personalizzate le immagini di intestazione del vostro SB per eventi come Prime Day, Pasqua, Natale, ecc. Se avete offerte su determinati eventi come la Pasqua, potete generare ulteriore attenzione integrando l'evento con piccoli dettagli nell'intestazione del self-service. Poiché le intestazioni self-service occupano molto spazio, soprattutto nella versione mobile, e i clienti sono spesso in movimento quando sono a caccia di occasioni, con questa intestazione self-service potete attirare ancora di più il cliente.

Il motto è chiaro: controllate le vostre campagne SB su Creatives! Non ne hai ancora depositato uno? Allora è arrivato il momento!

Avete altre domande sulle immagini dell'intestazione SB?

Non esitate a contattare il nostro responsabile dei contenuti Romea Nass.  

E-mail: romea.nass@efly-amz.com

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