1. lepsza analiza kampanii marek sponsorskich

Od niedawna sprzedaż z kampanii marek sponsorowanych można przypisać do poszczególnych produktów/ASINów. Do tej pory można było zobaczyć jedynie sprzedaż kampanii, ale nie to, jakie produkty zostały ostatecznie zakupione. Raport reklamowy z odpowiednimi danymi znajduje się w Konsoli reklamowej w zakładce "Raporty i raportowanie → Raporty o reklamach sponsorowanych → Utwórz raport; Kategoria raportu: marki sponsorowane; Typ raportu: przypisane zakupy".

Dzięki tej funkcji kampanie marek sponsorowanych mogą być teraz analizowane i oceniane znacznie dokładniej. Z jednej strony raport pokazuje, który z maksymalnie trzech reklamowanych produktów jest najlepiej odbierany przez klienta. Z drugiej strony, szczególnie ekscytujące jest to, że w zestawieniu znalazły się również dane dotyczące sprzedaży produktów niereklamowanych (nazywanych w raporcie "brand halo"). Z pewnością jest to szczególnie istotne w przypadku kampanii samoobsługowych, które prowadzą do sklepu firmowego. Oprócz czystych danych o sprzedaży, pokazywana jest również liczba zamówień i jednostek oraz udział nowych klientów. 

2. projekty wyświetlaczy, video builder, shutterstock

W ostatnich tygodniach i miesiącach pojawiło się kilka nowości w zakresie tworzenia i zarządzania treścią na Amazonie. Między innymi obrazami można przejrzyście zarządzać w obszarze Display Design Assets. Dzięki Video Builder i połączeniu poprzez Shutterstock, treści na przykład dla kampanii wideo sponsorowanych marki lub sponsorowanych marek mogą być tworzone przy stosunkowo niewielkim wysiłku w porównaniu z konwencjonalnymi sesjami zdjęciowymi/produkcjami wideo.

Nie jest to klasyczny news w prawdziwym tego słowa znaczeniu. Jednak bogactwo rzeczy, które się w tej dziedzinie zmieniły, warte jest ponownego zrelacjonowania w pakiecie. Po tym jak mogliśmy przetestować i wykorzystać innowacje, możemy zdecydowanie polecić korzystanie z nowych możliwości. Tworzenie treści i ich administrowanie zdecydowanie można uprościć i uczynić bardziej przejrzystym. Chętnie podejmiemy dialog na temat indywidualnego wykorzystania tych możliwości.

3. dokładniejsze wyświetlanie ocen

Wreszcie, w tym tygodniu nastąpiła mała zmiana w sposobie wyświetlania ocen na odpowiednich stronach wyników wyszukiwania. Wcześniej miejsca po przecinku poszczególnych ocen były zaokrąglane (na przykład z 3,4 na 3,5 lub z 4,8 na 5). Teraz zrezygnowano z zaokrąglania i pokazano dokładne miejsce po przecinku.

Zmiana ta daje klientom bardziej przejrzysty obraz tego, jak dokładnie został oceniony dany produkt. Ta nowa funkcja może mieć pozytywny wpływ na produkty, które mogą łatwo wyróżnić się na tle konkurencyjnych produktów (wcześniej ten sam widok w 4.8 i 5.0). Zakładamy, że jest to fajny gadżet, ale nie mający większego znaczenia dla współczynników klikalności i konwersji.