1. Andra Buybox

Enligt olika rapporter planerar Amazon att införa ett andra Buy Box-fält (fält för kundvagn) i sommar för att undvika ett miljardböter. Europeiska kommissionen inledde en undersökning den 10 november 2020 för att granska Amazons kriterier för att välja ut vinnare av Buy Box. Den specifika anklagelsen är att Amazon gynnar säljare när de väljer Buy Box om de till exempel använder FBA.

Vi anser att den här nyheten är mycket relevant eftersom säljare som endast erbjuder frakt via FBM har större chans att få Buybox. Det bör dock noteras att många potentiella köpare vanligtvis föredrar produkter som erbjuds via FBA, eftersom leveransvillkoren vanligtvis är mer fördelaktiga i detta fall. Den här ändringen väcker många frågor om utformningen av reklam (Adspend Attribution on active ASIN?). Beslutskriterierna för tilldelningen av det andra fältet för kundvagnen har ännu inte fastställts för oss. Oavsett om det gäller pris, leveransvillkor, fraktmetod eller liknande....

2. Olika visningsformat i reklamkonsolen

Några av våra kunder har lagt märke till ett nytt visningsformat i webbkonsolen. Du kan nu visa upp till fem olika KPI:er, t.ex. utgifter, omsättning, CTR, ACoS, klick och så vidare, samtidigt i den grafiska displayen under fliken Kampanjer. Tidigare gällde detta endast för två mätvärden.

Genom att visa flera mätvärden samtidigt blir det lättare för säljare och leverantörer att tolka och bedöma trenderna. Tidigare var de tvungna att titta på olika rapporter eller grafer för att få en heltäckande förståelse för sina resultat.

3. första erfarenheter av SDA-V

För några veckor sedan rapporterade vi om att du nu också kan göra kontextinriktning för sponsrade videor.

Baserat på vår första erfarenhet verkar det som om SDA-Vs har högre CPC-värden jämfört med andra sponsrade annonser. Den här typen av kampanjer ger också en hög andel nya kunder till annonsen. Under utvärderingen märkte vi att SDA-Vs är mer lovande för säljare eller försäljare där sponsrade videor generellt sett presterar bra.

Vi anser att det är en mycket strategisk typ av kampanj.

Det är viktigt att se till att videoinnehållet är lämpligt för en SDA-annons när man skapar det. Detta innebär att videon ska vara kort och lyfta fram produktens viktigaste egenskaper (USP). Detta är ett snabbt och effektivt sätt att kommunicera produktens fördelar till potentiella kunder och uppmuntra dem att köpa.