I september lanserades den 22:a marknadsplatsen för Amazon i Belgien. I detta blogginlägg presenteras vilka marknadsplatser som finns hittills, hur relevanta de är i nationell och internationell jämförelse samt vilka möjligheter till ytterligare expansion som finns.

Vilka marknadsplatser finns för närvarande tillgängliga?

Amazon lanserade sin första marknadsplats i USA 1995. Med handelscentra i Tyskland och Storbritannien följde expansionen till Europa bara tre år senare. Efter att ytterligare tre länder, Frankrike, Kanada och Kina, lades till på 2000-talet följde en snabb ökning av internationella marknadsplatser från och med 2010. Särskilt under de senaste tre åren har internationaliseringen fått helt nya drag. Åtta länder i olika regioner i världen har utrustats med en landsspecifik marknadsplats sedan 2020.

Följande tabell visar de olika marknadsplatserna och deras respektive startdatum:

Relevansen av de individuella marknadsplatserna

Omsättning

Det finns inga tillförlitliga detaljerade uppgifter om de enskilda marknadsplatsernas exakta försäljningsvolym. Amazon har själv publicerat i sin Årsrapport 2021 redovisas den totala nettoförsäljningen (inkl. AWS etc.) i USA, Tyskland, Storbritannien och Japan samt för resten av världen för åren 2019-2021.

Värdena visar att USA, med en marknadsandel på 66,8% år 2021, är den överlägset viktigaste intäktsdrivande faktorn. Även om denna andel har minskat något sedan 2019 (69%), ligger den fortfarande långt före den följande marknadsplatsen, Tyskland (7,9%). Delvis på grund av Covid 19-pandemin, som var ett lyft för e-handeln i allmänhet, såg Amazon en betydande ökning av försäljningen under 2020 och 2021 på alla marknadsplatser som anges. Att åtta nya marknadsplatser har tillkommit sedan 2020 märks också i försäljningssiffrorna för resten av världen. Dessa var fortfarande 31,1 miljarder dollar 2019, men värdet har mer än fördubblats sedan dess till 63,5 miljarder dollar.

Sökvolym i hela världen

Eftersom inga försäljningssiffror publiceras utom för USA, Tyskland, Japan och Storbritannien, mäter vi relevansen av alla aktiva Amazon-marknadsplatser genom antalet träffar på respektive sida. Uppgifterna avser oktober 2022 och matas in i analysverktyget. liknandewebb tas från sökresultaten. Förutom den rena sökvolymen anges även Amazons respektive placering i nationell jämförelse med andra e-handels- och shoppingwebbplatser.

Detta bekräftar de grundläggande påståendena från omsättningssiffrorna. Precis som där är USA, Japan, Tyskland och Storbritannien de fyra främsta länderna när det gäller sökvolym. Japan har dock större sökvolym med lägre omsättning än Storbritannien och Tyskland. 

Amazons dominans i utvärderingen stöds av det faktum att Amazon är den mest besökta webbplatsen inom e-handel och shopping i tolv av 21 länder (inga uppgifter finns tillgängliga för Belgien). Med undantag för Kina är Amazon åtminstone bland de tre största marknadsplatserna inom e-handeln i alla länder.

Sökvolym i Europa

Eftersom marknadsinträdet på andra kontinenter är förknippat med fler organisatoriska och byråkratiska hinder för europeiska handlare, är det första steget mot expansion vanligtvis att börja i andra europeiska länder. Därför är siffrorna för sökvolym i en europeisk jämförelse särskilt intressanta. Om man räknar Turkiet som en del av Europa finns det nu tio olika europeiska marknadsplatser. 

När det gäller sökvolym delas den europeiska marknaden in i tre huvudkategorier.

Kategori 1: Tyskland, Storbritannien

Kategori 2: Italien, Frankrike, Spanien

Kategori 3: Turkiet, Nederländerna, Sverige, Polen, Belgien.

Nästa steg

Som redan beskrivits har betydligt fler marknadsplatser öppnats under de senaste åren än under tidigare perioder. Enligt en rapport från Businessinsider Ytterligare fyra marknadsintroduktioner planeras för första halvåret 2023. Sydafrika, Colombia, Nigeria och Chile kommer att stå högst upp på Amazons prioriteringslista. Det exakta schemat är följande:

• Sydafrika - februari 
• Colombia - februari 
• Nigeria - april
• Chile - april

Dessa fyra länder är särskilt intressanta eftersom de öppnar upp helt nya regioner. Med Nigeria och Sydafrika är de södra och centrala delarna av Afrika anslutna till den nordafrikanska regionen (Egypten). Colombia och Chile är de första marknadsplatserna i Sydamerika efter Brasilien. 

Under de senaste åren har det blivit uppenbart att Amazon förser allt fler länder och andra delar av världen med en egen marknadsplats. Denna utveckling tycks inte vara avslutad ännu. Tvärtom kommer fler marknadsplatser att följa under det kommande året. När det gäller nuvarande sök- och försäljningsvolym är USA helt klart den viktigaste marknaden i Amazons universum, följt av Tyskland, Japan och Storbritannien. I Europa sticker förutom Tyskland och Storbritannien även Italien, Frankrike och Spanien ut. 

Vill du utöka din verksamhet och ta dig in på nya marknader? Då är du varmt välkommen att Kontakta till oss. Vi erbjuder dig en individuell analys och ger dig därmed riktade lösningsstrategier.