Innehållsförteckning

Öka CTR för kampanjer med sponsrade varumärken avsevärt med Creatives?

Vi förklarar hur!

I kampanjer med sponsrade varumärken gör självbetjäningsrubrikerna det möjligt för oss att hämta kunden direkt i början av sökresultatsidan med målgruppsspecifika kreativa bilder. De livsstilsbilder som används här bör helst visa produkten i användning eller i en lämplig miljö. De ska tydligt sticka ut från bilderna i galleriet och göra produkten mer lättillgänglig. Som grädde på moset kan dessa kreativa produkter anpassas till olika sökfrågor.

Krav

Bilderna får inte strida mot den landningssida som trafiken i reklamkampanjen är riktad till. De måste också ha hög upplösning, hög kvalitet och vara estetiskt tilltalande. När det gäller bilder är följande inte tillåtet och måste följas för att kampanjerna ska godkännas:

  • Visa en eller flera produktbilder mot en enfärgad eller transparent bakgrund.
  • Användning av enskilda varumärkeslogotyper eller en kombination av logotyper.
  • Användning av en av dina valda produktbilder.
  • Användning av röriga, överdrivna, dåligt anpassade eller oläsliga element.
  • Användning av annan text än den som naturligt ingår i bilden (t.ex. på produktförpackningen).
  •  Användning av brevlådor och brevlådor i formatet "pillarbox".

Specifikationer för bilder

Det är bäst att se till att du inkluderar och förbereder format och krav i enlighet med detta under fotografering eller i genomgångar med din designer.

Bildstorlek: 1 200 x 628 px eller större

Filstorlek: högst 5 MB

Filformat: PNG, JPG eller GIF

Innehåll: Ingen text, grafik eller logotyper har lagts till i bilden.

Visa designtillgångar

Spara och organisera

Med hjälp av annonsdesigntillgångar kan filer laddas upp och organiseras på en central plats för användning i Amazon Advertising-kampanjer. Skicka in innehåll till moderering av annonspolicyn så att det kan användas.

Återanvänd enkelt innehåll

Använd innehåll som laddats upp när du skapar en kampanj eller redigerar en butik som redan har granskats.

Hitta innehåll snabbt

Filtrera dina sökresultat för att spara tid när du söker efter innehåll som du redan har använt.

BÄSTA PRAXIS

Beroende på produkten och sökfrågan bör ditt kreativa material väljas noggrant för att tilltala målgruppen. I följande exempel på bästa praxis visar vi hur du bäst kan genomföra detta.

1. identifiera problemet

Använd din SB-huvudbild för att ta upp det specifika problem som kan lösas med din produkt. På så sätt gör du din produkt tillgänglig och tar upp kunden direkt. Om du till exempel säljer en spray mot getingar är det en bra idé att visa en scen vid matbordet med en geting. På så sätt presenterar du din produkt som en lösning på problemet.

2. ta hänsyn till olika köpintentioner

Anpassa SB-huvudbilderna till de olika köpintentionerna. När det gäller en pizzasten som kan användas både i ugnen och på grillen kan båda användningsområdena representeras individuellt. För sökordet "pizza stone ugn" kan SB:s rubrikbild visa användning i en ugn. För sökordet "pizza stone for grill" kan man å andra sidan visa en grill i en somrig atmosfär.

Pizzasten
Pizza stenugn
Pizza sten grill

3. visa produkten i en miljö/tillämpning

För att snabbare tillgodose potentiella kunders behov är det lämpligt att visa produkten i miljön eller i användning. På så sätt är det uppenbart att produkten används utan att man behöver läsa titeln. Eftersom det går snabbare att skapa uppmärksamhet för produkten i fråga, visar erfarenheten att kampanjernas CTR också ökar.

4. visa användning/göra produkttillämpningen begriplig

Använd Kreativ för sponsrade varumärken för att tydliggöra användningen av din produkt. Särskilt när det gäller produkter som kräver en förklaring är detta ett utmärkt tillfälle att visa potentiella kunder hur de ska använda produkten. Om du till exempel säljer en spray mot vårtor kan du använda utrymmet för att förklara hur den fungerar eller ge instruktioner om hur den ska användas. Detta leder tittaren direkt till deras behov, vilket i sin tur ökar sannolikheten för ett snabbt köp.

5. visa produkten i handen

Bilder som endast visar produkten mot en monokrom bakgrund gör det svårt för betraktaren att föreställa sig produktens storleksproportioner. Eftersom ingen ytterligare text får placeras i SB-huvudbilderna kan ingen information om storlek ges. För att ändå göra storleken på produkten synlig är det bra att visa produkten i handen. Detta kräver ingen professionell modell och de potentiella kunderna får en bättre känsla för produkten.

6. övertyga med resultaten

För vissa produkter är det en bra idé att visa tittarna direkt vilka resultat som kan uppnås med din produkt. På så sätt låter du resultaten tala för sig själva och skapar ett incitament för att köpa.

7. om det finns flera produkter: Visa urval och omdirigera till motsvarande landningssida

Visa de olika valmöjligheterna för din produkt i de kreativa verktygen. Om du till exempel säljer en riskokare i olika färger är det en bra idé att visa dessa i rubriken för att tilltala en större målgrupp. På så sätt kan du undvika att ditt kreativa material inte klickas på bara på grund av färgen som visas. Med din SB-huvudbild leder du sedan användaren till motsvarande produktsida som visar alla tillgängliga färger.

8. klargöra proportioner och användning

Se till att du presenterar din produkt i ett realistiskt storleksförhållande. På så sätt erbjuder du potentiella kunder en optimal bas för information. Du kan t.ex. visa produkten i buren form eller i kombination med kända mått (händer, skor, T-shirt) - detta förhindrar missförstånd och felaktiga köpbeslut och minskar samtidigt returfrekvensen.

9. anpassa sig till årstiden

Beroende på säsong bör fokus ligga på det aktuella behovet. Om du till exempel säljer en rengöringsprodukt som lämpar sig för både grill och ugn, bör du anpassa innehållet i dina SB-huvudbilder till årstiderna. På sommaren bör fokus ligga på rengöring av grillar. På vintern däremot bör produkten i Creatives mer positioneras som ett ugnsrengöringsmedel.

10. skildrar uppsättningar/bundlar som gåvor.

Om du säljer dina produkter som en uppsättning eller ett paket bör du placera dem särskilt på söktermer för gåvor i SB-huvudet. Om kunderna till exempel letar efter en morsdagspresent, kan du redan i dina kreativa produkter kommunicera att du erbjuder det perfekta setet/paketet. Det underlättar för tittaren som inte längre behöver sätta ihop sin egen uppsättning och därmed sparar tid och arbete.

11. anpassa sig till händelser

Anpassa dina SB-huvudbilder för evenemang som Prime Day, påsk, jul osv. Om du har erbjudanden för vissa evenemang, t.ex. påsken, kan du skapa ytterligare uppmärksamhet genom att komplettera evenemanget med små detaljer i självbetjäningshuvudet. Eftersom självbetjäningsrubriker tar mycket plats, särskilt i mobilversionen, och kunderna ofta är på språng när de är på fyndjakt, kan du få kunden att bli ännu mer nöjd med den här självbetjäningsrubriken.

Mottot är tydligt: Kontrollera dina SB-kampanjer på Creatives! Har du inte deponerat någon ännu? Då är det hög tid!

Har du några fler frågor om SB-huvudbilder?

Kontakta gärna vår ledare för innehållsgruppen Romea Nass.  

E-post: romea.nass@efly-amz.com

Innehållsförteckning

Marknadsföringsnyheter från Amazon 32 - 49KW

1. Bättre analys av sponsrade varumärkeskampanjer Sedan nyligen kan försäljningen från sponsrade varumärkeskampanjer tilldelas enskilda produkter/ASIN:er. Hittills har det bara varit möjligt att se kampanjens omsättning,

läs vidare >>