Was DSP kann und was nicht
DSP-Ads laufen auf Amazon-Detailseiten, Amazon-Homepages, Fire TV, Twitch, IMDb, Prime Video sowie auf tausenden Third-Party-Websites. Sponsored Ads dagegen laufen nur auf Amazon-Suchseiten. DSP ist Upper- und Mid-Funnel, Sponsored Ads eher Bottom-Funnel.
Die drei stärksten DSP-Use-Cases
1. Retargeting von Warenkorb-Abbrechern (typisch 5-8x ROAS), 2. Lookalike-Prospecting auf Basis von Amazon-Kaufsignalen, 3. Video-Advertising auf Fire TV und Twitch für Brand-Building.
Ab welchem Budget lohnt DSP?
Wirtschaftlich sinnvoll ab 30.000 € monatlichem Amazon-Ad-Budget. Darunter fressen die operativen Overheads (AMC-Setup, dedizierte Kampagnen-Strategie) den Uplift auf. Enterprise-Kunden mit 6-stelligen Budgets sollten immer DSP nutzen.
AMC (Amazon Marketing Cloud)
AMC ist Amazons datenschutz-freundlicher Datenreinraum für Cross-Channel-Attribution. Ohne AMC misst du DSP-Effekte isoliert; mit AMC siehst du den Uplift bei kombinierter Sponsored-Ads- und DSP-Exposition.