Kampagnen-Typen
Zwei Haupttypen: (1) Automatic Campaigns - Amazon wählt Targeting automatisch, gut für Keyword-Discovery. (2) Manual Campaigns - der Advertiser wählt Keywords oder Produkt-Targeting selbst. Manuelle Kampagnen erlauben präzise Kontrolle über Bids und Match-Types.
Targeting-Optionen
Keyword-Targeting mit vier Match-Types (Broad, Phrase, Exact, Broad Match Modifier). Product-Targeting: eigene ASINs schützen oder Wettbewerber-ASINs angreifen. Category-Targeting für breitere Reichweite.
Bid-Strategien 2026
Amazon bietet drei Bid-Strategien: Dynamic Bids Down Only (defensiv), Dynamic Bids Up and Down (offensiv), Fixed Bids (manuell). Für die meisten Marken funktioniert Dynamic Bids Down Only mit sauberer Portfolio-Struktur am besten.
Typische ACoS-Werte
Realistischer ACoS je Match-Type: Exact Match (heißeste Keywords) 15-25%, Phrase 20-30%, Broad 25-40%, Product Targeting 30-50%. Automatic Campaigns landen meist bei 30-45%. Ziel-ACoS ist immer marge-abhängig.