Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist Amazons programmatische Advertising-Plattform - für Display-, Video- und Audio-Ads, die sowohl auf Amazon.com als auch außerhalb (Twitch, IMDb, Fire TV, Third-Party Sites) ausgespielt werden. Eine DSP-Agentur bringt die technische Infrastruktur, Audience-Building-Expertise und die Attributions-Reife mit, die Enterprise-DSP-Kampagnen brauchen.
Amazon DSP wird als Managed Service oder Self-Service abgerechnet. Managed durch eine Agentur wie eFLY kostet typisch 2.500-8.000 € Fee pro Monat plus das Media-Budget (empfohlen ab 10.000 €/Monat, optimal 25.000-100.000 €/Monat). Self-Service ist möglich, braucht aber ein internes Team von 1-2 Programmatic-Spezialisten und ist für die meisten Marken nicht wirtschaftlich.
Amazon DSP bietet einzigartige First-Party-Daten: In-Market-Audiences (Nutzer die nach ähnlichen Produkten gesucht haben), Lifestyle-Segmente (Fitness-Enthusiasten, Foodies etc.), Wettbewerber-Käufer (retargete Kunden die ähnliche Produkte gekauft haben), eigene Marken-Retargeting-Zielgruppen und Custom-Audiences via AMC. Kein anderer Werbekanal bietet diese Datentiefe für Consumer-Käufer.
Google DV360/GDN erreicht viele Websites aber ohne Kaufdaten. Amazon DSP kombiniert Reichweite mit direktem Kauf-Kontext: Nutzer sehen Ads UND können mit einem Klick auf Amazon kaufen. AMC liefert außerdem echte Attribution zwischen Ad-View und Kauf – bei Google-Programmatic ist Attribution im Post-Cookie-Zeitalter deutlich schwieriger. Für E-Commerce-Marken ist Amazon DSP der klarere ROI-Kanal.
Retargeting-Kampagnen wirken oft schon nach 7-14 Tagen. Prospecting-Kampagnen (kalte Zielgruppen) brauchen 3-6 Wochen Lernphase bis die Algorithmen stabil sind. Full-Funnel-DSP-Setups mit Video- und Display-Ads planen wir mit 8-12 Wochen bis zur vollen Performance-Steuerung. AMC-Reports zeigen erste Attribution-Insights nach 4-6 Wochen.
Sponsored Ads erreichen nur Käufer die aktiv suchen. Amazon DSP hingegen erreicht Käufer und Nicht-Käufer entlang der gesamten Customer Journey - mit programmatischer Präzision. Retargeting von Warenkorb-Abbrechern, Lookalikes von Bestandskunden, Prospecting mit In-Market-Audiences.
eFLYs DSP-Team ist Amazon-Ads-Verified-Partner mit Zugang zur DSP-Selfservice-Konsole. Wir arbeiten mit dediziertem Attribution-Setup via Amazon Marketing Cloud (AMC) und custom Reporting-Dashboards.
Cross-Site Display-Ads auf und außerhalb von Amazon (Twitch, IMDb, Fire TV, 3P Publisher).
Warenkorb-Abbrecher, Produktseiten-Besucher, Brand-Interaktoren.
OLV (Online Video), OTT/CTV (Connected TV), Streaming TV Ads via Fire TV.
Custom Attribution-Modelle, Cross-Channel-Analyse, Lifetime-Value-Auswertung.
First-Party Amazon Audiences, Lookalikes, In-Market-Segments, Custom Segments.
Awareness → Consideration → Conversion → Loyalty koordiniert über PPC + DSP + AMC.
Faustregel: Ab 30k€ monatlichem PPC-Budget wird DSP interessant. Unterhalb dieser Grenze ist die operative Komplexität zu hoch für den Return. Enterprise-Kunden nutzen DSP oft mit 100k€+ monatlichem Budget.
Sponsored Display ist selfservice-basiert (Zugang für jeden Seller), aber begrenzt in Zielgruppen und Placements. DSP ist die vollständige programmatische Suite mit deutlich mehr Placements (Fire TV, Twitch, 3P), granulareren Zielgruppen und tieferer Attribution via AMC.
Für kleinere Marken empfehlen wir zunächst Sponsored Ads maximal zu skalieren und dann bei 30k€+ monatlichem Advertising-Umsatz auf DSP zu erweitern. Wir beraten dich in der Erstberatung ehrlich, ob DSP zu deiner Größe passt.
AMC ist Amazons datenschutz-freundliche Datenreinraum-Lösung für Cross-Channel-Attribution. Wir können damit z.B. messen: Wie hoch ist der Umsatz-Uplift wenn ein Kunde SOWOHL PPC UND DSP sieht vs. nur eines? Kritisch für saubere Media-Mix-Optimierung.
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