Case Study Fackelmann

Ausgangslage

Fackelmann ist einer der bekanntesten Küchen-Zubehör-Hersteller Deutschlands. Seit über 100 Jahren produziert das Unternehmen aus Hersbruck (Bayern) Küchenhelfer, Bäcker-Utensilien und Haushalts-Werkzeuge — vertrieben klassisch über Fachhandel, Warenhäuser und zunehmend über E-Commerce-Kanäle.

Herausforderung

Für einen etablierten Sortimentsanbieter mit tausenden SKUs ist Amazon organisatorisch anspruchsvoll: Welche Produkte gehören zur Amazon-Strategie? Wie werden Reseller kontrolliert? Wie funktioniert Advertising bei sehr breitem Sortiment ohne Budget-Zersplitterung? Die Aufgabe war ein strukturierter Amazon-Setup, der Fackelmann als Marke stärkt und die margen-relevanten Produkte in den Vordergrund stellt.

Der eFLY-Ansatz

• Sortiments-Strategie mit Fokus auf Hero-SKUs mit klarem USP und Bestseller-Potential
• Content-Setup mit standardisierten Listing-Templates für effiziente Skalierung über hunderte SKUs
• Reseller-Monitoring zur Preisdurchsetzung — Amazon-Buy-Box-Kontrolle
• Sponsored Products mit strukturierten Kampagnen-Portfolios statt Chaos-Setup
• A+ Content für Hero-Produkte mit Anwendungsvideos und Vergleichstabellen

Ergebnisse

• Strukturierter Amazon-Setup als Basis für langfristiges Wachstum
• Klare Sortiments-Fokussierung — Hero-Produkte statt Long-Tail-Chaos
• Preisdurchsetzung in der Buy Box durch aktives Reseller-Management

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